2025中国户外广告论坛在南京成功举办，共探转型之道

东莞大朗律师获悉

由中国广告协会承办的以“智慧场景引领、户外发展掌舵”为口号的2025中国户外广告论坛于南京顺利举行。众多来自全国各地的政府官员、行业团体代表、著名公司及学术权威汇聚一堂,就“科技助力 数字引领”、“整合发展 品牌协作”、“生态重塑 联赢前景”三个核心方向,深入交流户外广告产业在数字化、智能化时代的变革路径。整个论坛持续了两天时间。中广协旗下各单位及地方广告团体，还有行业相关人员，总人数达到八百多位，共同参与了这次论坛会议。

6月19日下午，多场活动率先拉开论坛序幕。相关会议圆满落幕，旨在促进全国公交资源整合与行业合作共赢，构建了创新合作机制；阿里巴巴瓴羊在另一场活动中，通过分享平台数据优势、AI应用方案及媒体生态合作理念，深入研究了数字技术对广告产业链变革的作用；此外，在艺术助力广告宣传的研讨会上大朗镇律师，与会者聚焦艺术与传播的跨领域结合，突出了创意和审美在品牌推广中的核心作用。

六月份第二十个日子的上午，论坛举行了正式的开场。南京市市场监督管理局的负责人时新峰，以及中国广告协会的另一位代表、江苏省广告协会的负责人、银都奥美公司的领导者张丽东莞大朗律师，都发表了讲话，对各位光临的来宾表达了诚挚的欢迎。

中国广告协会会长兼国际广告协会全球副主席张国华，以《数字时代户外广告的革新与担当》为题，进行了主题发言。张国华会长指出，广告行业正承受着投入削减、标准提升的双重压力，户外广告尤其处境艰难。经济不景气、产业格局调整、自身缺乏突破以及技术进步缓慢，共同造成了诸多难题。在当前产能过剩的背景下，广告依然是品牌建设不可或缺的推广手段。

会长指出户外广告需与技术相结合，具备再次取得成功的可能。首先应改进其布局：户外广告的摆放要融入城市风貌，能够代表城市形象。其次要推动数字化进程：使户外广告实现数字化管理，能够提供用户流量和转化效率等统计信息。还要提高创意水平：加强广告内容的策划能力，避免只是被动地使用提供的素材。同时要利用新媒体：借助新媒体平台进行多次传播，从而提升广告的价值。运用新颖的推广手法，例如同步直播与展览、利用著名地点举办展览等，尝试资源互换等途径。会长着重指出，户外广告需借助尖端的数据技术及人工智能技术，建立行业共通的数字化与智能化标准框架，涵盖广告素材创作、发布、监测、检测及成效分析等环节，以此更高效地促成品牌与顾客间的深度沟通，进而促进户外广告行业的稳定发展，推动业务模式的革新，实现标准的统一与管理的规范，全面提升户外广告公司的全球竞争能力。

张国华会长、霍焰副秘书长为城市公交媒体联合发展平台、品宣销一体化平台、文商旅数字户外广告融合发展平台举行了授牌仪式，这一举措是中国户外广告行业在合作发展与机制构建方面取得的新进展，展现了行业内的共同认知，同时也催生了创新的活力。

第一议题：科技赋能 数智驱动

中国广告协会户外广告工作委员会负责人郭力群引导了关于“科技助力 数智引领”的讨论，许多来宾发表了内容丰富的讲话。央视市场研究媒介智讯的副总经理李健，从媒介数据的视角剖析了新兴领域下户外场景营销的发展动向；阿里云智能集团瓴羊的副总裁林鸣晖，新潮传媒屏盟的总裁郭丰源，艾比森中国销售体系副总经理瞿自洲等专家，分别从人工智能算法、社区传播平台、LED设备技术等层面，展示了数字化智能升级的实践方法；中广合传媒的董事长石宏强，倡导了“产品效益融合 联合体竞争”的思想，为行业间的合作推广提供了新的思路框架；清美道合规划设计联席院的院长夏磊，以及重庆江北区文化旅游委的主任唐雪，结合“重庆印象”项目实例，具体说明了在城区改造进程中，数字显示屏对于文化推广和沟通传播的重要作用。

第二议题：融合发展 品牌共创

中国广告协会户外广告工作委员会秘书长王焕章负责引导“融合发展 品牌共创”讨论环节，南京公交传媒首席推荐官华一帆、首都经济贸易大学文化与传播学院广告学系主任王水教授等专家，详细研究了广告同城市、品牌同受众之间的相互影响。

益世智显的另一位高管黄超，在《场景融合与技术迭代重塑户外广告》一文中谈到，目前，户外广告领域正经历重大变化，这是由经济状况、技术发展、政策管控以及消费者习惯改变等多重因素共同作用的结果。人们在不同领域开展的活动展现出新的趋势，文化、旅游与商业逐渐整合为统一体，这种结合显著增强了宣传成效，受众的偏好和群体构成也随之演变，他们更倾向于体验式、定制化且参与度高的宣传方式。要适应各种商业广告宣传的需要，必须建立完整的宣传体系，创建跨平台智能沟通系统，运用数字影像、虚拟增强、全面整合互动、多平台联合等手段，促进户外广告和商业活动的紧密联系，这已成为行业进步的必然方向，例如中国广告协会数字影像技术进步研究机构在北京等地的项目实施，就显示了这一动向。

在关于交通媒体未来路径的圆桌会议里，来自地铁、铁路、公交、航空等不同领域的代表们聚集在一起，就媒体资源怎样能更紧密配合交换了看法，为户外广告在各个行业的拓展描绘了前景。

第三议题：生态重构 共赢未来

在市场形势起伏不定的情况下，生态调整成为核心议题。央视市场研究（CTR）媒介智讯的另一位负责人李健负责组织“生态调整 一起成功”的讨论环节。品牌营销创始人朱玉童以“抢占先机营销”为题，从用户心理与品牌规划角度，为行业呈现了生动的实战经验；尚网网络首席产品张黎黎借助WiFi万能钥匙的新广告思路，阐述了精准环境判断与流量价值再创造的最新成果；江苏速铁屏王时代文化传媒有限公司总经理许静的分享，着重说明了地方广告如何实现向全国品牌的联动发展。

压轴会议聚焦“场景广告营销的革新”，阿里、蓝狮联众、新时代城市之窗、星华科技等公司代表参与其中，大家热烈讨论，见解纷呈，现场气氛活跃，内容丰富。

中国广告协会户外广告工作委员会负责人郭力群做了会议结束语。户外广告业正面临领域交叉、技术进步和格局重塑的重大发展期，这个论坛既是观察行业走向的窗口，也是促进观念碰撞的平台、整合各类要素的枢纽。大会为部分行业标杆项目授予了表彰凭证，以此表彰开拓进取、扩大影响以及踏实肯干的价值追求。

以会为纽带，汇聚力量不断前进。2025中国户外广告论坛虽然已经结束，但论坛中激发的智慧火花和未来合作的萌芽，正在慢慢成长。面对数字化、智能化和生态化的新时代，中国户外广告行业必将乘势而上，书写更加壮丽的新篇章。

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